Attualità

I turisti russi al tempo dei saldi

Sulla base di dati raccolti da Giulio Gargiullo, esperto di digital marketing rivolto alla Russia in una ricerca condotta autonomamente sul principale aeroporto romano e hub italiano, il Leonardo Da Vinci di Fiumicino, emerge come i turisti russi siano i veri protagonisti internazionali della stagione dei saldi appena iniziata.

Aumentano infatti le ricerche online dei russi sul motore di ricerca russo Yandex, riguardo l’Aeroporto di Fiumicino che si è recentemente aggiudicato il titolo di ‘Best Airport Award’ 2018.

I dati mostrano una crescita delle ricerche online di 12.113 ricerche nel mese di settembre 2017, contro le 16.536 ricerche effettuate online nello stesso periodo nel 2018. Al contempo Gargiullo segnala che a novembre 2017 ci sono state 10.339 ricerche sul medesimo tema, mentre a novembre del 2018 le ricerche sono state 15.023, mostrando dunque un aumento del +45%.

“Sono ormai due anni”, spiega Gargiullo, “che i russi si sono riaffacciati in Europa e in Italia grazie alla stabilizzazione del rublo e maggiore potere d’acquisto. I russi rimangono fra i principali top spender nel nostro Paese. I russi, secondi dopo i cinesi, vantano un scontrino medio di 1000€ in Italia, o anche più alto in alcuni eventi dell’anno, come da dati Global Blue. Da un lato la grande popolarità dell’aeroporto romano, dall’altro c’è la possibilità di condurre il turista russo verso la meta di destinazione. Spesso il turista rimane nelle principali città Italiane, mentre potrebbe essere ‘condotti’ attraverso strategie di marketing digitale verso una località, un hotel, un outlet, una boutique, un’azienda o verso un percorso esperienziale turistico studiato ad hoc”.

“I turisti russi nel Belpaese”, prosegue l’esperto, “tendono a prenotare nella maggior parte dei casi hotel a 4 o 5 stelle, sono forti acquirenti di fashion e lusso con uno scontrino medio fra i più alti nel tax free shopping e tendono a tornare più volte in Italia nel corso degli anni. Fra i principali momenti di frequentazione del Belpaese da parte dei russi c’è il periodo che va dal nostro Natale alla prima-seconda settimana di gennaio, dopo il loro Natale e nel periodo estivo con il picco assoluto nell’anno”.

Marco Tatullo


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